Hedef ülkeler: oyun stüdyoları kullanıcı kazanımında %50 yerine nasıl %70 alıyor

10962 sayılı Karar kapsamındaki her destek kalemi, uygun harcamanın temel olarak %50'sini ödüyor. Birkaç kalem daha fazlasını ödüyor ve bir oyun stüdyosu için bunlar tam da paranın olduğu kalemler: Bakanlığın hedef ülkelerine yönelik reklam, tanıtım, ofis ve etkinlikler %70'e kadar destekleniyor.

Kural nereden geliyor

Kararın 44'üncü maddesi, faaliyet Bakanlığın belirlediği ülkelerde ya da bu ülkelere yönelik yürütüldüğünde belirli kalemlerde destek oranının 20 puana kadar artırılmasına izin veriyor. Genelge (102'nci madde) 20 puanın tamamını uyguluyor ve kalemleri sıralıyor:

• Yurt dışı birim kirası
• Marka reklam ve tanıtımı
• Dijital ürün tanıtımı, yani belirli bir oyun veya uygulamanın reklamı
• Yurt dışı fuar katılımı ve ticaret heyetleri
• Sektör kuruluşlarının yürüttüğü Uluslararası Teknoloji Pazarlama Ofisleri
• Markalaşma Programı kapsamındaki katma değerli bilişim projeleri

Ülke listesinin kendisi Genelgenin EK-53 eki. Bilişim sektörü için şu anda 20 ülke sayılıyor:

ABD, İngiltere, Almanya, Japonya, Güney Kore, Kanada, İspanya, Singapur, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Katar, Hindistan, Malezya, Güney Afrika, Rusya, Kazakistan, Özbekistan, Azerbaycan, Pakistan ve Suriye.

Her biri için kapsama giren kalemleri gösteren ayrı bir sayfa tutuyoruz.

Rakamlarla ne demek

Yılda 1.000.000 dolar kullanıcı kazanımına harcayan bir mobil stüdyoyu ele alalım. Dijital ürün tanıtım kalemi (17'nci madde) kapsamında bu harcama %50 oranında iade ediliyor, yani 500.000 dolar geri geliyor. Kampanyalar ABD, İngiltere, Almanya, Japonya ve Kore'yi hedefliyorsa aynı harcama %70 oranında iade ediliyor: 700.000 dolar. Aradaki fark, aynı kampanyaları ülke hedeflemesi görünür şekilde raporlamanın yılda 200.000 dolar etmesi.

Ürün bazlı üst limit (oyun başına yılda 15 milyon TL) ve yıllık kalem limiti (50 milyon TL) destek tutarına uygulanıyor, dolayısıyla yüksek oran limiti de daha hızlı tüketiyor. Çoğu stüdyo için bu iyi bir sorun ve Markalaşma Programının yüksek limitleri tam olarak bunun için var.

Çok ülke kuralı

Genelgenin 102(2) maddesi, etrafında plan yapılması gereken tek ayrıntı: bir faaliyet birden çok ülkeyi kapsıyorsa artırılmış oran yalnızca hepsi listedeyse uygulanıyor. ABD ve Brezilya'yı birlikte hedefleyen bir kampanya %50 kampanyasıdır, çünkü Brezilya bilişim sektörü listesinde yok.

Çözüm hukuki değil operasyonel. Reklam setlerini coğrafyaya göre bölün ki hedef ülke trafiği ayrı dönsün ve ayrı faturalansın ya da raporlansın. Meta, Google ve TikTok harcamayı ülkeye göre raporluyor ve hedeflemeyi gösteren reklam platformu raporu, başvuruya giren belgelerden biri.

Stüdyoların 20 puanı masada bıraktığı üç yol

1. Karışık coğrafyalı küresel kampanyalar. Yukarıdaki gibi: bölün.
2. Ülke ayrıntısı olmayan raporlama. Rapor yalnızca toplam harcamayı gösteriyorsa inceleyici ülkelerin kapsama girdiğini göremez. Ülke kırılımını her ay dışa aktarın.
3. Ofis ve etkinliklerde artışı talep etmemek. Berlin'deki bir ofis, Gamescom'daki bir stant ya da Tokyo Game Show yolculuğu, hepsi %70 kademesinde. Stüdyolar çoğu zaman yalnızca reklamları düşünüyor.

Bu sizi nereye getiriyor

Kitlesi Batı'da ve Doğu Asya'da olan bir stüdyo için hedef ülke oranı, programı cömertten olağanüstüye taşıyor: kapsama giren her kullanıcı kazanım dolarında 70 sent geri. Hesaplayıcıda hedef ülke oranı için tek tıkla açılan bir anahtar var, farkı kendi rakamlarınızda görebilirsiniz.